Рекламната храна е опасна за децата
Последно прегледани: 23.04.2024
Цялото съдържание на iLive е медицински прегледано или е проверено, за да се гарантира възможно най-голяма точност.
Имаме строги насоки за снабдяване и само свързваме реномирани медийни сайтове, академични изследователски институции и, когато е възможно, медицински проучвания, които се разглеждат от специалисти. Имайте предвид, че номерата в скоби ([1], [2] и т.н.) са линкове към тези проучвания.
Ако смятате, че някое от съдържанието ни е неточно, остаряло или под съмнение, моля, изберете го и натиснете Ctrl + Enter.
Наскоро първият в света анализ на рекламирането на храни с високо съдържание на мазнини, захар и сол, съсредоточен главно върху децата. Въз основа на резултатите от анализа беше предоставен доклад от Регионалната служба на СЗО за Европа, в който експертите призовават политиците да признаят, че рекламната храна с цифрови технологии е проблем и предприема спешни мерки за контрол.
Превенцията на затлъстяването, особено на децата, за всяка страна е приоритет. Но въпреки това, скритите методи за рекламиране на хранителни продукти не са ефективни за тяхното здраве всеки ден. Ръководителят на регионалното бюро на СЗО за Сюзан Джаак отбеляза, че специалистите в доклада им подробно описват последиците от това влияние върху децата и повечето родители дори не знаят колко опасно може да бъде. Според експерти политиците трябва не само да признаят ситуацията като заплаха, но и да предприемат спешни мерки за намаляване на въздействието на рекламата върху децата.
В много страни няма мерки за контрол на цифровата реклама и децата често стават жертва на ненатрапчива реклама чрез социални мрежи или рекламни игри.
Почти всички учени смятат, че това е рекламна храна, която играе важна роля в развитието на затлъстяването. Активно популяризирани по телевизията, радиото, в интернет хранителните продукти съдържат голямо количество захар, мазнини, соли и са много по-евтини от здравословна храна. В едно проучване експерти доказаха, че рекламната храна засяга предпочитанията на децата при избора на храна и насърчава формирането на вкусови навици, които могат да доведат до затлъстяване.
В цифровата среда за търговци има много трикове, защото тази една от малкото области практически не се контролира от държавата. В допълнение, онлайн рекламата може да бъде насочена към определена аудитория, да отчита интересите на отделните деца и тяхната социална среда. В интернет такава реклама е един от най-ефективните инструменти за влияние. Често за възрастни такава рекламна информация просто не достига или родителите не контролират кои сайтове посещават децата си. Ето защо много родители не осъзнават колко сериозна е ситуацията. Благодарение на съвременните технологии, цифровите платформи получават много данни за потребителите, което ви позволява да избирате поведенческата реклама с максимална точност. Например, мобилните телефони получават данни за геолокация и рекламата може да пристигне на устройството в момент, когато лицето се намира в близост до мястото, където се продава рекламираният продукт.
Често компаниите - организаторите на игри съдействат на ресторанти, кафенета и др. За провеждане на различни мероприятия и привличане на клиенти.
Трябва да се отбележи, че рекламата чрез цифрови технологии може да използва рекламни игри, социални мрежи и дори детски анимационни филми. Освен това рекламодателите често прибягват до помощта на известни видеоматериали за популяризиране на техните продукти. Такова рекламиране може да бъде представено на децата като просто забавление, начин за комуникация с приятели, но в основата си рекламата на вредните храни спомага за формирането в децата на навика на недохранване и допринася за затлъстяването.
Към днешна дата проблемът с детското затлъстяване е доста остър в почти всички страни. Според статистиката, повече от половината от децата (12-14 години), живеещи в Европейския регион, вече е с наднормено тегло, но, както знаете, допълнително тегло може да предизвика развитието на сърдечно-съдови патологии, диабет, рак. Такива цифри са наистина ужасяващи и по-нататъшното съучастие на рекламодателите в храната може да доведе до сериозни здравословни проблеми за децата в бъдеще.
Специалистите на СЗО отбелязват, че е необходимо спешно да се защитят децата от ефекта от рекламирането на вредни храни. Цифровите технологии със сигурност имат редица предимства, но те не трябва да влияят върху здравето и да навлизат в личния живот, като "засаждат" определени предпочитания.
Политиците трябва незабавно да работят върху разработването на закони, които да защитават децата от вредното въздействие на рекламните хранителни продукти, които не са напълно полезни за тяхното здраве.
[