СЗО призовава за защита на децата от рекламиране на вредни продукти
Последно прегледани: 16.10.2021
Цялото съдържание на iLive е медицински прегледано или е проверено, за да се гарантира възможно най-голяма точност.
Имаме строги насоки за снабдяване и само свързваме реномирани медийни сайтове, академични изследователски институции и, когато е възможно, медицински проучвания, които се разглеждат от специалисти. Имайте предвид, че номерата в скоби ([1], [2] и т.н.) са линкове към тези проучвания.
Ако смятате, че някое от съдържанието ни е неточно, остаряло или под съмнение, моля, изберете го и натиснете Ctrl + Enter.
Днес рекламирането на храни и напитки се отнася до сравнително развита индустрия, а децата и юношите са една от основните целеви аудитории. Рекламата може да се намери навсякъде: на телевизионни екрани, интернет сайтове, социални мрежи, улици и дори в учебни заведения. Понастоящем практиката на споразуменията за спонсорство и поставянето на марки е обща, което позволява да се постигне максимално въздействие върху потребителя.
Нямаше изключение от рекламата на мазни и вредни храни, например в Гърция 65% от рекламите бяха свързани с популяризирането на храни с високо съдържание на захар, мазнини и сол. Както показва практиката, децата реагират много силно на рекламите, които могат да повлияят на вкусовите им предпочитания. Навиците са положени в ранните етапи на развитие на детето, а сега, че истинският проблем е образуването на детски навик да ядат нездравословна храна, която в бъдеще може да доведе до развитието на затлъстяване, диабет, заболявания на сърдечно-съдовата система и други здравословни проблеми.
Генералният директор на световната организация за защита на правата на купувачите Аманда Лонг отбеляза, че производителите харчат милиарди долари за реклама. Навсякъде по света младото поколение е изправено пред светла и запомняща се реклама на висококалорични продукти, които са претърпели силна обработка и съдържат огромно количество мазнини, сол, захар.
В редица държави правителството е загрижено за сегашната ситуация, в някои страни са приети закони, според които индустриалните компании, които произвеждат храни и напитки, трябва да координират дейностите по популяризиране със съответните органи. Например във Великобритания и Северна Ирландия беше въведена забрана за рекламиране на телевизионни продукти с високо съдържание на захар, сол и мазнини по време на детските програми, което беше началото на въвеждането на по-строги ограничения за компаниите за храни и напитки по света.
Някои експерти обаче отбелязват, че докато гледате семейни телевизионни програми, които са класифицирани като възрастни и не са включени в списъка с ограничения, децата могат да бъдат изложени на влиянието на рекламните нездравословни продукти.
Във Великобритания, координатор на групата на инициатива, която служи за защита на децата от реклама нездравословна храна и напитки, Малкълм Кларк се отбележи, че с увеличаването на информационните ресурси на фирмите производители имат нови възможности за насърчаване на техните продукти. В резултат на това всички усилия на родители, целящи развитието на навици за здравословно хранене на детето са сведени до нула, както и в списания, супермаркети, кина и дори в училище, детето постоянно се сблъскват с рекламирането на нездравословни храни и напитки.
Световната здравна организация призовава правителствата на всички страни да повлияят на рекламирането на вредни продукти, като определят строги ограничения за производствените компании.
Тази разпоредба е една от основните в широкомащабния план за действие на СЗО за предотвратяване на неинфекциозни заболявания. Съгласно тази разпоредба СЗО препоръчва на законодателното равнище да влияе върху рекламите и другите методи за популяризиране на продуктите от страна на производствените компании.
В продължение на няколко години СЗО събира данни за това как рекламата на напитки и продукти засяга по-младото поколение, като в резултат на това бе създадена специална мрежа под ръководството на Норвегия, която е предназначена да намали натиска на рекламата върху по-младото поколение.
В бъдещите планове на страните, участващи в тази мрежа, да се насърчава разработването на по-ефективна и всеобхватна политика, за която се изисква правителството на всяка страна да установи определени критерии, по-специално за продукти, чиято реклама трябва да бъде ограничена.